JANSSEN-CILAG veroordeeld voor ADHD reclame

Ingezonden door Dirk Van Duppen op do, 09/12/2010 - 13:31

Janssen-Cilag is in Nederland veroordeeld wegens ontoelaatbare publieksreclame voor haar anti-ADHD geneesmiddel Concerta. Hans van der Linde schreef hierbij onderstaand commentaar. Voor meer achtergrondinformatie en zaak Janssen-Van Duppen- Kostzewa:

De Codecommissie Geneesmiddelen Reclame CGR heeft afgelopen week uitspraak gedaan over reclame-uitingen van Janssen-Cilag voor haar product Concerta dat wordt gebruikt voor de gedragsafwijking ADHD (zie bijlage).

De keuringsraad KOAG had de zaak aanhangig gemaakt voor wat betreft vijf categorieën van reclame door Janssen-Cilag. Bij vier daarvan oordeelde de CGR dat sprake was van ontoelaatbare publieksreclame.

Janssen-Cilag kwam vandaag met een commentaar (zie bijlage) waarin de uitspraak verdraaid wordt weergegeven. 

De toetsing door de CGR beperkte zich tot de vraag of op directe wijze reclame voor Concerta was gemaakt. Dat was dus in vier van de vijf categorieën het geval. De CGR toetste niet of sprake was van immorele beïnvloeding van kinderen. De CGR gaat niet over moraliteit. Dat legt meteen een manco bloot in de nieuwe verscherpte toetsingregels van de CGR. De CGR, dit lezende, zou ik in overweging willen geven om de volgende toevoeging aan de regels te overwegen:

“Voorlichting gericht op minderjarigen dient zich te onthouden van het aanprijzen van gebruik van geneesmiddelen”.

Hoe verder met deze uitspraak? Eerst volgt mogelijk een hoger beroep.

Maar wat als Janssen-Cilag dat hoger beroep vrijwel zeker verliest?

De buit van vele tientallen miljoenen Euro’s is binnen voor het bedrijf.

De 7.100 euro proceskosten die ze de CGR moeten betalen, zullen ze lachend uit de achterzak voldoen. Farmaceutische bedrijven lappen daarom de regels aan hun laars. Het ergste wat ze kan gebeuren, is een zaakje bij de CGR wat vrijwel zonder vervelende gevolgen is. De CGR is een kwestie van zelfregulering die haastig werd opgericht en betaald door de industrie toen directeuren van bedrijven hoge boetes en een strafblad kregen wegens verboden publieksreclame. Men begreep dat veroordelingen en strafbladen de sector ernstig zouden schaden.

IGZ heeft de mogelijkheid om deze zaak alsnog voor de rechter te brengen. Alleen een hoge boete voor Janssen-Cilag en een strafblad voor de directeur zal preventief werken. Dit vonnis van de CGR niet.

Met vriendelijke groet,

Hans van der Linde, huisarts